Brauche ich überhaupt noch eine Website?
„Wenn ChatGPT, Claude oder Perplexity meine Fragen beantworten, warum sollte jemand noch auf meine Website kommen?“ Diese Frage höre ich häufiger. Von Selbstständigen, Therapeutinnen, Coaches, Beraterinnen. Und ich verstehe sie.
Denn ich habe sie mir selbst ja auch gestellt. Braucht man in Zukunft überhaupt noch Experten für Webseiten und SEO? Ich merke, wie sich auch mein eigenes Suchverhalten verändert, seit die Google-KI Fragen beantwortet und niemand mehr eine Website aufrufen muss.
Allerdings: Auch, wenn eine KI eine korrekte Antwort ausgibt, kann sie nicht zeigen, wie ich arbeite und warum jemand ausgerechnet mit mir zusammenarbeiten sollte. Das kann aber meine Website.
- Brauche ich überhaupt noch eine Website?
- Was sich gerade bei KI und SEO verändert
- SEO und GEO: Was ist eigentlich der Unterschied?
- Bedeutet das das Ende von SEO?
- Wo deine Website unverzichtbar bleibt
- Was du jetzt mit KI und SEO konkret angehen kannst
- KI ist nicht nur Herausforderung: Sie ist Werkzeug im Alltag
- Fazit
Was sich gerade bei KI und SEO verändert
Früher lief das so: Du gibt eine Suchanfrage bei Google ein, klickst auf ein Ergebnis und landest auf einer Website.
Heute: Wer beispielsweise wissen will, was der Unterschied zwischen einer GmbH und einer UG ist, findet die Antwort oft direkt in der Google-KI-Übersicht. Die meisten lesen diese Zusammenfassung und klicken nicht weiter.
Das betrifft vor allem Inhalte mit allgemeinem Wissen, wie Definitionen, Grundlagenartikel oder Standardfragen. Ein Blogartikel mit dem Titel „Was ist SEO?“ hat es heute schwer. Diese Infos liegen tausendfach im Netz und eine KI fasst sie innerhalb von wenigen Sekunden zusammen.
Bevor du aber jetzt denkst: Okay, das war’s dann wohl mit dem Bloggen … Das sollst nicht aufhören, Inhalte zu erstellen! Aber überlege dir genau, welche für deine Zielgruppe wichtig sind.
SEO und GEO: Was ist eigentlich der Unterschied?
SEO (Search Engine Optimization) kennst du. Es sorgt dafür, dass Google deine Website findet. GEO (Generative Engine Optimization) ist das Pendent für KI-Systeme. Es sorgt dafür, dass deine Inhalte als vertrauenswürdige Quelle erkannt und zitiert werden.
Klingt nach einer neuen Baustelle, ist es aber nicht. Beide brauchen dieselbe Grundlage: eine klare Struktur, hilfreiche Inhalte und erkennbare Expertise.
Ein Beispiel: Du bist Ernährungsberaterin schreibst einen Artikel über einen typischen Fall aus deiner Praxis. Deine Kundin ist ständig erschöpft, der Blutzucker ist instabil, die Ernährung eher chaotisch. Beschreibe klar und strukturiert, was das Problem war, was du empfohlen hast und was sich verändert hat. Dieser Text ist sowohl für Google als auch für KI-Systeme wertvoll – für deine Kunden sowieso. Er hat Tiefe und zeigt deine Erfahrung. Das ist schwer zu kopieren, aber gut zu zitieren.
Wenn du bisher deine SEO-Hausaufgaben gemacht hast, bist du für GEO sehr gut aufgestellt.
Bedeutet das das Ende von SEO?
Nein. Im Gegenteil. SEO verändert sich, aber es verschwindet nicht.
Es war übrigens auch der Grund, warum ich kürzlich meine Angebotsseiten überarbeitet habe. Nicht neu geschrieben, aber klarer gemacht: Wie läuft eine Zusammenarbeit mit mir ab? Für wen passt das Angebot? Welche Fragen bringen meine Kundinnen typischerweise mit? Seither kommen viel gezieltere Anfragen. Das war keine große Aktion. Aber es hat doch etwas verändert.
Wo deine Website unverzichtbar bleibt
Eine KI kann zwar erklären, was Coaching ist, welche Methoden es gibt und worauf man bei der Suche nach einer passenden Begleitung achten soll. Aber sie kann nicht zeigen, wie DU arbeitest, welche Menschen zu DIR kommen und was DICH von anderen unterscheidet. Das kann aber deine Website. Hier hast du die Chance dich so darzustellen, du wahrgenommen werden möchtest.
Das gilt besonders für:
Angebotsseiten
Wenn jemand bei dir anfragen soll, muss die Person verstehen, was genau du anbietest und für wen. Sie soll beim Lesen denken: „Das ist genau das, was ich brauche.“
Persönliche Expertise
Wer eine Therapeutin, Webdesignerin oder Vermögensberaterin suchst, will wissen, wo diese Person sitzt, wie sie arbeitet und wie man Kontakt aufnehmen kann. Dafür bleibt deine Website eine ganz wichtige Anlaufstelle.
Lokale Dienstleistungen
Oft ist der eigentliche Wunsch nicht, weg zu sein. Sondern besser bestimmen zu können, wie man gefunden wird und was über einen zu lesen ist. Aber mehr Kontrolle lässt sich auch ohne Löschung erreichen.
Was du jetzt mit KI und SEO konkret angehen kannst
Mehr Content bedeutet nicht automatisch mehr Sichtbarkeit. Überleg dir also, was deine Kund*innen wirklich brauchten und was sie überzeugt:
Eine klare Positionierung
Je deutlicher du formulierst, für wen du da bist und womit du hilfst, desto leichter können Suchmaschinen und KI-Systeme dich einordnen. Eine Therapeutin, die sich auf “Erschöpfung bei jungen Müttern” spezialisiert hat, wird leichter gefunden als eine, die einfach „Einzel- und Gruppentherapie“ anbietet.
Starke Angebotsseiten
Viele Webseitenbesitzer*innen stecken jede Menge Energie in ihre Blogartikel und vernachlässigen dabei gerade die Seiten, die am Ende darüber entscheiden, ob eine Person anfragt oder weiter”surft”. Das sind die Seiten, die heute wirklich etwas bewegen.
Eigene Erfahrungen einbringen
Schreibe über das, was du wirklich weißt. Beobachtungen aus der Praxis, häufige Fragen, typische Fehler und wie man sie vermeidet. Das hat Substanz. Und das ist es, was gerade zählt.
Qualität statt Quantität
Ein wirklich hilfreicher Artikel ist mehr wert als zehn oberflächliche. Frage dich bei jedem Text: Würde ich das selbst gerne lesen?
KI ist nicht nur Herausforderung: Sie ist Werkzeug im Alltag
Eine KI wie ChatGPT oder Claude sind aber nicht nur ein “Ersatz” für eine Google-Suche. Sie sind auch Tools, die mir im Alltag viel Arbeit abnehmen.
Ich nutze KI-Tools regelmäßig: für Themenrecherche, erste Strukturen, Keyword-Ideen, FAQ-Listen, Meta-Daten. Das spart Zeit und gibt mir Impulse, auf die ich alleine vielleicht nicht sofort gekommen wäre.
Aber ungeprüft KI-Texte veröffentlichen ist natürlich keine gute Idee. Menschen merken sehr schnell, ob hinter einem Text echte Erfahrung steckt. Und sie ist das Wertvollste, was du einbringen kannst. Daran ändert zum Glück auch die KI nichts.
Fazit
Die KI verändert, wie Menschen suchen. Aber sie verändert nicht, warum sie suchen.
Wer eine Therapeutin, eine Beraterin oder einen Handwerksbetrieb sucht, will nicht die Person mit den meisten Treffern, sondern eine Expertin, die das Gefühl vermittelt: Hier bist du gut aufgehoben. Und diese Gefühl kannst du über deine Website entstehen lassen. Hier kannst du mit deinen Erfahrungen überzeugen.
SEO bleibt das Werkzeug, damit du überhaupt gefunden wirst, erweitert um GEO für KI-Systeme. Die Grundlage ist für beide die selbe.
Denke also weniger darüber nach, ob sich mit der KI etwas verändert. Schau erst einmal, ob du nicht schon gut aufgestellt bist.
Du möchtest wissen, ob deine Website fit für die KI-Suche ist?
Mit meinem SEO- und Website-Check schaue ich mir an, wie du aufgestellt bist und was als nächstes sinnvoll wäre. Kein Standardbericht, sondern eine konkrete Einschätzung für deine Situation.
