Regionale Suchmaschinenoptimierung – Optimieren ohne Google Unternehmensprofil

Kürzlich bekam ich den Auftrag, die regionale Suchmaschinenoptimierung ohne Google-Unternehmensprofil für ein kleines Unternehmen vorzunehmen. “Denen möchte ich meine Daten nicht geben.”

Dir ist Google zu mächtig? Und mit den sozialen Medien wie Facebook, Instagram, Tiktok & Co. wirst du ebenfalls nicht warm? Hier findest du Vorschläge, wie du mit deiner Seite auch ohne Google Unternehmensprofil und soziale Medien regional sichtbarer wirst.

Internet ohne Google – geht das?

Den Wunsch auf Google zu verzichten, kann ich grundsätzlich nachvollziehen. Google ist ein Gigant mit Dienstleitungen wie YouTube, Foto, E-Mail, Maps, Analytics. Die meisten kosten zwar kein Geld. Stattdessen teilen Nutzer ihre Daten zu Suchverhalten, Vorlieben, Klicks usw. Nicht jedem ist das geheuer.

Als SEO-Texterin habe ich mich gefragt, was regionale Suchmaschinenoptimierung “ohne Google” eigentlich bedeutet und welchen Unterschied es für deine Sichtbarkeit macht.

Im Internet suchen ohne Google

Um Informationen über die Google-Suchmaschine zu finden, brauchst du kein Google-Konto. Du öffnest einfach die URL in deinem Browser und gibst deinen Suchbegriff ein. Natürlich werden deine Suchverläufe gespeichert, aber sie können dann nicht mit einem Google-Konto in Verbindung gebracht werden.

Wenn du als Suchender ganz auf Google verzichten willst, verwende alternative Suchmaschinen wie Ecosia, Bing, Yahoo oder Duck Duck Go. Die Qualität der Suchergebnisse ist vielleicht an der einen oder anderen Stelle nicht so gut sein, da kaum ein anderes Unternehmen so viel Geld in die Entwicklung seiner Suchmaschine steckt.

Auf der anderen Seite verwenden alternative Suchmaschinen andere Bewertungskriterien und du erhältst vielleicht Ergebnisse, die Google als nicht relevant hinten anstellen würde.

Gefunden werden ohne Google

Wenn du selber Produkte oder Dienstleistungen anbietest, sieht das schon anders aus. Um gefunden zu werden, musst du dort sichtbar sein, wo deine Kund:innen sind. Auch dafür brauchst du natürlich kein Google-Konto. Es gibt viele Maßnahmen, auf die du setzen kannst.

Da in Deutschland allerdings ca. 85% der Suchenden Google verwenden – und diese häufig als Standard-Suchmaschine eingestellt ist – kann dir ein Google-Konto helfen, sichtbar zu werden.

Schau dir nur einmal an, wie das Suchverhalten von Internetnutzern ist. Auch wenn jede Suchanfrage anders ist, gibt es doch Schritte, die bei vielen ähnlich sind.

Das Suchverhalten von Internetnutzern

Internetnutzer, die einen Suchbegriff in eine Suchmaschine eingeben, haben in der Regel eine bestimmte Erwartungshaltung das Ergebnis, die Suchintension. Die ist natürlich bei jedem anders. Trotzdem kann man Suchanfragen, vereinfacht ausgedrückt, in drei Kategorien einteilen.

Die suchende Person möchte:

Damit dein Angebot in der Suchergebnisliste deiner potentiellen Kund:innen erscheint, musst du wissen, mit welchen Suchbegriff sie suchen – egal welche Suchmaschine sie verwenden. Wird ein regionales Angebot gesucht, geben viele den Ort oder die Region mit ein.

Deine regionale Suchmaschinenoptimierung – optimieren ohne Google

Grundsätzlich brauchst du Google natürlich nicht. Es gibt mehrere Möglichkeiten deine Webseite-Ranking zu verbessern, auch ohne ein Google-Konto anzulegen. Das Unternehmen selbst veröffentlicht keine Informationen darüber, welche Kriterien für das regionale Ranking wichtig sind. Einige Hinweise findest du aber in der Übersicht MOZ – Local Ranking Factors (auf englisch).

Hier ist die Liste von Maßnahmen für eine regionale Suchmaschinenoptimierung ohne Google, die du anpacken kannst:

Verbessere Deine Webseite

Wichtig sind relevanter Content und guter HTML-Code und ein schneller Seitenaufbau.

NAP-Daten

NAP sind deine Unternehmensdaten. Die Abkürzung steht im Englischen für Name, Adress, Phone. Verwende diese Daten immer in der selben Schreibweise und achte darauf, dass sie auf allen Online-Plattformen konsistent sind.

Regionale Verzeichnisse

Melde dein Unternehmen bei regionalen Verzeichnissen und Branchenübersichten, wie Gelbe Seiten, Telefonbuch, Das Örtliche, Branchenverzeichnis.org oder Yelp an. Nutze Multiplikatoren wie regionale Zeitungen, Wochenblätter, Stadtportale, regionale Radiosender. Achte darauf, dass die Verzeichnisse relevant für dein Business sind. Verwende deine NAP-Daten in der selben Form, wie auf deiner Webseite.

Bewertungen

Frag deine Kunden, ob sie eine Bewertung hinterlassen. Neben Google gibt es auch noch anderen Plattformen, auf denen man seine Bewertung abgeben kann, wie Amazon oder TripAdvisor. Je nachdem in welcher Nische du dich befindest, gibt es oft sehr spezielle Plattformen, die genau zu deinem Unternehmen passen.

Tipp: Frage deine Kunden direkt nach einer Bewertung. Schreibe sie nach dem Kauf an. Mache es ihnen so leicht wie möglich. Sende ihnen einen Link mit 1-2 Fragen und einer “Gesamtnote”. Mach es nicht zu kompliziert.

Backlinks

Die schönste Möglichkeit gefunden zu werden, ist natürlich die Weiterempfehlung durch andere. Achte aber darauf, dass die Qualität zählt, nicht die Quantität. Du musst dir deine Backlinks verdienen, nicht kaufen.

Backlinks erhältst du beispielsweise durch:

Verbinde Online mit Offline-Marketingaktivitäten

Wenn du als regionales Unternehmen gut vernetzt bist, bringt dir das manchmal mehr, als viel Geld in aufwändige Suchmaschinenoptimierung zu stecken. Vor allem, wenn du in einer sehr speziellen Nische unterwegs bist.

Mache auf dich aufmerksam, indem du deine Online- und Offline-Marketingaktiväten verbindest.

Tipp:

Regionaler Suchmaschinenoptimierung ohne Google – die Herausforderungen

Auch wenn dir Google suspekt ist: Vermutlich nutzen auch 85% deiner potentiellen Kund:innen Google als Suchmaschine.

Wenn du also im Internet gefunden werden willst, ohne für dein Unternehmen ein Google-Konto einzurichten, wirst du auf ein paar Optionen verzichten müssen, die für die Suchenden sehr komfortabel sind und mittlerweile zum Standard gehören.

Kein Google-Unternehmensprofil

In das Profil gibst du deine NAP-Daten, Unternehmensbeschreibungen, Öffnungszeiten, Angebot, Fotos usw. ein. Das Google-Unternehmensprofil verknüpft alle relevanten Informationen von Google Maps, dem Snack-Pack usw. und zeigt bei der Suche das Unternehmensprofil in den Suchergebnissen an.

Sobald also jemand über Google nach deinem Unternehmen suchst, findest die Person diese Daten auf der rechten Seite in der Suchergebnisliste.

Mit tollen Fotos, guten Bewertungen und einem Link zu deiner Webseite, kann eine suchende Person kaum anders, als auf deinen Link zu klicken.

Keine Erwähnung im Local-Snack-Pack

Eine weitere Funktion von Google Maps ist der Local-Snack-Pack, in dem die drei beliebtesten Unternehmen auflistet werden. Diese Übersicht hilft Nutzern schnell ein Angebot zu finden.

Das Snack-Pack enthält Firmennamen, Bewertungen, Adresse, eine Kurzbeschreibung und ein Foto. Diese Darstellung ist vor allem dann hilfreich, wenn Nutzer mobil unterwegs sind und spontan etwas suchen, wie ein Restaurant, ein Café, einen Supermarkt usw.

Gibt die suchende Person ihren Standort frei, werden die Unternehmen in der nächsten Umgebung angezeigt.

Wenn du ein Ladengeschäft hast, kann es also hilfreich sein, in dieser Liste aufzutauchen.

Regionale Suchmaschinenoptimierung ohne Google funktioniert

Wie du siehst, kannst du viele Maßnahmen ergreifen, um online sichtbarer zu werden. Mit gut geplantem Content Marketing und inspirierenden Inhalten gibt es viele Möglichkeiten sichtbar zu werden. Allerdings gibt es auch Dinge, auf die du ohne Google-Konto verzichten musst.

Als Suchende kannst du auf andere Suchmaschinen ausweichen. Als Unternehmen kannst du auf andere regionale Optimierungsmaßnahmen setzen.

Vorteil

Allerdings machst du es dir möglicherweise auch unnötig schwer. Schließlich verwenden vermutlich die meisten deiner Kunden Google und vertrauen auf die gefundenen Ergebnisse. Wenn du als Unternehmen kein Google-Unternehmensprofil verwendest, überlässt du diesen Kanal deinen Wettbewerbern.

Nachteil