Mehr Sichtbarkeit und Erfolg mit SEO-Optimierung
Für viele ist SEO-Optimierung ein Mysterium, um das sich Halbwahrheiten und falsche Vorstellungen ranken. Oder es wird nur mit Technik und Programmierung in Verbindung gebracht. Dabei brauchst du für SEO vor allem die richtige Denkweise.
Statt dich also zu fragen, wie du dein Produkt zeigen kannst, überlege dir “Wie großartig wäre es, meinen Kunden bei ihren Herausforderungen zu helfen.” Dies ist dein erster Schritt in Richtung erfolgreicher SEO-Optimierung.
Dieser Artikel zeigt dir die Bedeutung von SEO und einen Weg, um deine Inhalte zu optimieren.
Aber denk dran: Das Ziel von SEO ist, deine Webseite für deine Zielgruppe im Internet sichtbar zu machen.
Was ist SEO?
Nahezu alles findet online statt – am Rechner bei der Arbeit oder am Smartphone unterwegs. Deshalb ist es für dich als Kreative, Selbständige und mit kleinem Unternehmen so wichtig sichtbar im Internet zu sein. Egal, ob du ein Start-Up gründest, ein Café führst oder Beratung anbietest.
SEO (Search Engine Optimization) hilft dir dabei, in Suchmaschinen wie Google gefunden zu werden, wenn deine Zielgruppe nach Produkten und Dienstleistungen suchen.
Es ist wichtig zu verstehen, dass es bei SEO um die Optimierung der organischen Suchergebnisse geht, nicht um Werbeanzeigen (SEA). Mit den richtigen SEO-Techniken kannst du deine Sichtbarkeit steigern, den Traffic auf deine Seite erhöhen und letztlich deinen Umsatz steigern, ganz ohne extra Werbebudget.
Allerdings gibt es keine Abkürzung auf Position 1 bei Google.
- Habe Geduld. Es kann Wochen oder sogar Monate dauern, bis du nennenswerte Ergebnisse siehst.
- Entwickle eine gute SEO-Strategie, oder du wirst nur durch Zufall deine Sichtbarkeit erhöhen.
- SEO ist keine einmalige Aufgabe. Es wird immer etwas zum Optimieren geben.
Das bringt dir die SEO-Optimierung
Für dich als Selbständige oder Unternehmerin kann SEO einen echten Unterschied in der Sichtbarkeit bedeuten. Wo startest du, wenn du dich über etwas informieren willst? Richtig, du öffnest eine Suchmaschine. “Das google ich mal.” Sie sind meistens der erste Anlaufpunkt bei der Suche nach Ideen und Angeboten.
Mit einer guten SEO-Strategie und hochwertigen Inhalten kannst du dich von der Masse abheben. Und wenn deine Besucher zufrieden sind, steigert wiederum die Sichtbarkeit. Einmal in diesem SEO-Strudel drin, werden deine Seiten wieder häufiger in den Suchergebnissen angezeigt. Der Vorteil: Du hast weniger Streuverluste und sorgst dafür, dass du langfristig Traffic auf deine Webseite bekommst.
Sei dir aber bewusst: SEO bringt auch Herausforderungen mit sich.
- Niemand kennt den genauen Algorithmus der Suchmaschinen.
- Google hat über 200 Ranking-Faktoren und ändert diese immer mal wieder.
- Deine Maßnahmen werden nicht sofort sichtbar sein. Nimm Änderungen deshalb schrittweise vor. Nur so kannst du sehen, welche Auswirkungen einzelne Maßnahmen haben.
Doch auch wenn SEO komplex ist und viele Interessenten aufeinandertreffen, mit dem richtigen Fahrplan, wirst du bald positive Ergebnisse sehen.
Braucht jede Website eine Suchmaschinenoptimierung?
JEIN… Private Webseiten oder bestimmte Nischenseiten, die keine Sichtbarkeit benötigen, können auch ohne SEO auskommen. Wenn du aber mit deiner Webseite direkt oder indirekt Umsätze erzielen willst, ist SEO-Optimierung wichtig. Ansonsten kannst du dir deine Website sparen, oder?
In den meisten Branchen gehört eine funktionale Webseite jedenfalls zum Standard:
- Zeige deine Produkte (für Hersteller und Online-Shop).
- Stelle deine Dienstleistung oder Methode vor.
- Richte einen Kundensupport oder Hilfeseiten ein.
- Stelle Buchungssysteme für Restaurants oder Termine beim Arzt bereit (lokale Suchmaschinenoptimierung).
- Hinterlege Kontaktformulare oder Anfahrtsbeschreibungen.
Die Menschen, egal in welchem Alter, suchen heute online und erwarten eine Webseite mit aussagekräftigen Informationen. Finden sie nicht, was sie suchen, springen weiter zum Wettbewerb.
Eine SEO-Optimierung macht dein Angebot nachhaltig sichtbar – ohne lautes Marketing, Tanzen auf Social Media oder zusätzliches Werbebudget. Nutze diese Chance.
Was hat dein Leser von SEO?
SEO-Optimierung ist nicht nur wertvoll für dich (und dein Unternehmen), sondern vor allem für deine Zielgruppe.
Google hat sich zum Ziel gesetzt, die Informationen der Welt zu organisieren und sie allgemein zugänglich und nutzbar zu machen. Deshalb machen wir es den Nutzern leicht, in der Google Suche ganz unterschiedliche Arten von Informationen aus einer Vielzahl von Quellen zu finden.
Suchmaschinen wie Google und die Internetnutzer ziehen also an einem Strang. Damit du das für dich nutzen kannst, versuche die Suchintension deiner Zielgruppe hinter jeder Anfrage zu verstehen. Bereite dein Wissen dann für die verschiedene Anfragen auf. Und Voilà, deine Seite passt perfekt auf die Suchanfrage.
Aber deine Leser:innen haben noch mehr Vorteile von der Suchmaschinenoptimierung:
- Deine Seitenbesucher finden sich leichter zurecht und haben einen positiven Eindruck. Das macht sich auch im Ranking bemerkbar.
- Die Ladezeiten sind schnell und niemand muss ewig auf weiße Seiten starren.
- Deine Webseite ist für Smartphones optimiert und die Inhalte können ohne Lupe gelesen werden.
- Die privaten Daten deiner Seitenbesucher sind geschützt, wenn sie Formulare ausfüllen oder Kommentare hinterlassen.
Deine Seitenbesucher werden sich definitiv über eine Webseite freuen, auf der sie alle Informationen ganz intuitiv finden.
SEO Grundlagen – so arbeitet Google
Wenn du bei Google einen Suchbegriff eingibst, erhältst du in wenigen Sekunden eine Übersicht von tausende oder sogar viele Millionen Ergebnisse.
Um diese Liste zu erstellen verwenden Suchmaschinen komplexe Prozesse und Algorithmen. Schließlich müssen sie nur anhand der kurzen Eingabe ihre Nutzer verstehen, welche Seiten sie in der Ergebnisliste anzeigen sollen.
Wenn du deine individuelle SEO-Strategie erstellst, ist es also hilfreich zu verstehen, wie Suchmaschinen funktionieren. Bei Google besteht dieser Prozess aus drei Schritten:
- Crawling: Google durchsucht ständig das World Wide Web, um herauszufinden, welche Seiten existieren.
- Indizierung: Die gefundenen Seiten werden in einer großen Datenbank, dem Index, abgelegt.
- Anzeige von Suchinhalten: Wenn jemand nach einem bestimmten Begriff sucht, vergleicht die Google die Suchanfrage mit den indexierten Inhalten und präsentiert eine Liste der relevantesten Seiten.
Je besser deine Inhalte zur Suchanfrage passen, desto zufriedener sind die Nutzer. Google merkt sich das und bewertet die Seite demnächst höher. Das ist gut für dich, denn jetzt beginnt deine Aufwärtsspirale.
Faktoren, die dein Ranking beinflussen
Denkst du zuerst an Keywords, wenn du SEO hörst? Du hast nicht nur einen Weg, dein Ranking zu verbessern. Google verwendet mehr als 200 Ranking-Faktoren. Welche das sind und wie sie gewichtet werden, darüber schweigt Google sich größtenteils aus. Doch die Erfahrung von SEO-Experten zeigt, was funktioniert und was nicht:
- Optimiere die Inhalte auf deiner Seite: Texte, Bilder, Tags.
- Verbessere deine Seitenstruktur.
- Verbinde dich mit anderen Seiten.
- Nutze, was die Technik hergibt.
- Lass dich lokal finden.
Manche Faktoren lassen sich einfach umsetzen, für andere benötigst Du tiefere (vor allem technische) Kenntnisse. Du musst nicht an allen Stellschrauben drehen, aber die Punkte oben, solltest du dir auf jeden Fall anschauen.
So funktioniert Suchmaschinenoptimierung: SEO Schritt für Schritt
SEO-Optimierung ist immer individuell. Es gibt es keinen Master-Plan, den du einfach aus der Schublade ziehst. Dein SEO ist so individuell wie dein Unternehmen, dein Angebot und deine Zielgruppe.
Und ja, das erfordert Zeit und Mühe, aber es lohnt sich. Denn ohne Plan
- dümmpelst auf der Stelle oder (im schlimmsten Fall) du bewegst dich in die falsche Richtung. Beschäftige dich mit deiner Zielgruppe und lerne ihre Bedürfnisse genau kennen.
- unternimmst du vielleicht etwas, das gegen die Richtlinien von Google verstößt und du riskierst abgestraft zu werden.
Und nicht, dass wir uns falsch verstehen: Du darfst auf jeden Fall ansprechende, humorvolle oder spannende Texte schreiben. Das wichtigste ist, das sie klar verständlich und eindeutig sind und die Suchintention in den Mittelpunkt stellen.
Schritt 1: Nutze deine Empathie
Fragst du dich, was Empathie mit deinen Keywords zu tun hat? Nun, vor allem geht es darum, deinen Blickwinkel zu ändern. Unternehmen reden gerne über sich: “Seht her! Das ist mein tolles Angebot! Es hat diese und jene tollen Vorteile”. Sie zeigen Produkte, Funktionalitäten oder wieviel Geld Kunden einsparen können.
Doch um relevante Keywords zu finden, hilft dir das nicht. Versetze dich stattdessen in die Lage deiner Kunden hinein. Verstehe, was ihre Bedürfnisse sind. Welche Wünsche, Herausforderungen oder Leidenschaften haben sie? Wie kannst du mit deinem Angebot weiterhelfen?
Verstehe die Suchintension einer Google-Anfrage
Warum startet ein Internetnutzer eine Suchanfrage? Was ist die Erwartungshaltung? Mach dir klar, was deine Zielgruppe braucht und wie du mit deinem Angebot weiterhelfen kannst. SEO basiert auf der Idee der Problemlösung und für die meisten Suchanfragen gibt es diese drei Gründe:
- Ein Nutzer hat eine Frage und sucht nach Informationen oder Antworten.
- Ein Nutzer möchte etwas kaufen und sucht ein Angebot.
- Ein Nutzer sucht nach lokalen Orten oder Dienstleistungen.
Verstehe die Suchintension deiner Nutzer, denn dein Angebot ist schließlich die Lösung für ihr Problem – und die Grundlage für die Suchintension und deine Keyword-Recherche.
Schritt 2: Führe eine umfassende Keyword-Recherche durch
Die Keyword-Suche ist der wichtigste Teil bei der SEO-Optimierung. Identifiziere deine Fokus-Themen, Schlüsselbegriffe und Textphrasen. Frage dich, was genau deine Zielgruppe in die Suchleiste eingibt, wenn sie nach deine Produkten, Dienstleistungen und Informationen sucht. Wie würdest du selber danach suchen?
Die meisten Menschen kennen weder dich noch dein Angebot. Tritt also einen Schritt zurück, ändere den Blickwinkel. Stell dir vor, du wärst ein Nutzer. Welche Wörter oder Phrasen würdest du in die Suchmaschine eingeben?
Mache ein Brainstorming.
Schreibe alle relevanten Wörter und Phrasen auf, die dir einfallen. Lass deiner Kreativität freien Lauf. Jede noch so abwegige Idee kann zu einer neuen Inspiration führen.
Nutze Google
Suche nach deinen Keywords in Google und sieh dir die Vorschläge und ähnlichen Suchanfragen an. Hier siehst du, wonach schon gesucht wird.
Verwende Keyword-Tools
Es gibt eine Reihe von Tools, die Dir bei Keyword-Suche helfen. Neben kostenpflichtigen Anbietern wie Ubersuggest und Ahref gibt eine Reihe von kostenlosen Tools wie Answer the Public, die sehr hilfreich sind.
Erweitere deine Liste
Es gibt noch viele Wege, um an Ideen zu kommen: Durchsuche Social Media, Fachmagazine oder Expertenvorträge.
Kombiniere und Optimiere
Vermutlich hast du schon eine lange Liste an Wörtern und Begriffen. Kombiniere sinnvolle Zusammensetzungen und erstelle Keywords und Phrasen, die zu deinem Business passen.
Eine gründliche Keyword-Recherche ist durch nichts zu ersetzen. Durch die Bedürfnisse deiner Zielgruppe findest du die richtigen Keywords, mit denen du bei Google auf Seite 1 ranken kannst.
Schritt 3: Plane deine Website-Struktur
Die Website-Struktur ist das Gerüst für deine Seite. Sie bestimmt, wie alles miteinander verbunden ist, damit sich die Besucher auf deiner Seite zurechtfinden. Eine Einheitslösung für alle Webseiten, gibt es aber nicht. Denn jedes Unternehmen hat eigene Ziele, Zielgruppen und Angebote. Was für dich funktioniert, muss nicht für andere passen. Klar ist, je größer die Webseite, desto sorgfältiger plane die Struktur, damit deine Seitenbesucher sich noch zurechtfinden.
Auch ob du dich für eine tiefe oder flache Hierarchien entscheidest, muss zu deinem Geschäftsmodell passen. Achte darauf, dass deine Besucher nicht zu viele Klicks benötigen, um ans Ziel zu gelangen. Die Struktur ist entscheidend für eine gute Benutzererfahrung. Halte Sie klar und einfach, damit deine Zielgruppe mit Leichtigkeit findet, wonach sie sucht.
Schritt 4: Erstelle eine Content-Strategie
Die Content-Strategie ist dein Fahrplan durch den Internet-Dschungel. Sie besteht aus vielen kleinen Schritten und Aufgaben, die ineinandergreifen und dich Stück für Stück voranbringen. Konzentriere dich auf relevante Inhalte. Sie sollen für deine Zielgruppe und für Google einen Mehrwert bieten.
- Erstelle hochwertige Texte, die deine Leser begeistern.
- Nutze deine Keywords geschickt, damit sie viel organischen Traffic erzeugen.
- Erstelle verschiedene Arten von Inhalten wie Blogartikel, Produktbeschreibungen oder How-to-Anleitungen.
- Aktualisiere deine veraltete Inhalte.
- Nutze Analyse-Tools, um zu erkennen, welche Optimierungen du vornehmen solltest
Guter Content ist der Grund, warum du gefunden wirst. Aber er sorgt auch dafür, dass Leser länger auf deiner Seite bleiben, mehr lesen wollen und irgendwann vom zufälligen Besucher zum Fan werden.
Schritt 5: Optimiere deine SEO-Texte
Auch wenn immer mehr Videos und Podcasts geteilt werden – die allermeisten Inhalte im Internet sind immer noch Texte. Damit deine Website oder deine Blogartikel in den Suchergebnissen gut platziert werden, verwende einige grundlegenden SEO-Praktiken:
- Strukturiere deine Seiten sinnvoll und arbeite deine Keywords durchdacht in den Fließtext und in die Überschriften und Metadaten ein.
- Setze dein Haupt-Keyword am Anfang des Beitrags.
- Nutze verwandte Keywords im Text.
- Komprimiere deine Bilder und Verwende aussagekräftige Alt-Texte.
- Verlinke deine Seiten untereinander und mit anderen Webseiten.
- Optimiere deine Inhalte für Smartphones.
Mit diesen Schritten verbesserst du die Sichtbarkeit deiner Texte und ziehst mehr Leser an.
Schritt 6: Miss deine Ergebnisse
Willst du mit SEO-Optimierung wirklich erfolgreich sein? Dann schau dir regelmäßig die Ergebnisse an. Nicht jeder kann sich für Zahlen begeistern, aber einige wichtige Kennzahlen sollten dich interessieren, beispielsweise:
- Webseitenbesucher
- Verweildauer
- Absprungrate
- Anzahl der Backlinks
- Traffic source
- Impressionen und Klicks
Entscheide, welche Kennzahl dich weiterbringt und optimiere deine Seiten immer wieder. Die Schritt in die Sichtbarkeit mögen am Anfang vielleicht klein sein, aber mit Ausdauer und Durchhaltevermögen wirst du deine Erfolge feiern können.
Häufige Fehler in der SEO-Optimierung und wie du sie vermeiden kannst
Wenn du es trotz aller Mühe nicht auf auf die erste Seite schaffst, hast du vielleicht Fehler gemacht. Das ist oft nicht dramatisch. Aber es ist wichtig, diese schnell zu erkennen und zu beheben. Hier sind typische Probleme:
- Keyword-Stuffing: Nutze deine Keywords, aber übertreibe es nicht. Wenn du deine Texte einfach mit Keywords vollstopfst (nichts anderes bedeutet stuffing), wirst du im schlimmsten Fall von Google abgestraft. Dann hast du gar keine Sichtbarkeit mehr.
- Langsame Ladezeiten: Niemand wartet auf deine langsame Webseite. Entferne allen Ballast und komprimiere deine Bilder, damit deine Seitenbesucher nicht die Geduld verlieren.
- Metadaten sagen nichts aus: Metadaten sind dein erster Kontakt zu deiner Zielgruppe. Mach ihnen das Klicken schmackhaft, ansonsten erhält ein anderer die Sichtbarkeit.
- Keine Optimierung für Smartphones: Viele Internetnutzer recherchieren unterwegs. Allerdings sind Webseiten ohne SEO-Optimierung auf den kleinen Displays nicht lesbar und Nutzer springen direkt zum Wettbewerber.
Vielleicht fehlen auch relevante Backlinks, deine Seite ist nicht indexiert, deine Linkstruktur ist verwirrend oder du hast einfach die falschen Keywords ausgewählt. Es gibt viele Möglichkeiten Fehler zu machen. Ein SEO-Check ist eine gute Möglichkeit herauszufinden, wo es klemmt.
Manchmal dauert es aber auch einfach eine Weile, bis der Erfolg sichtbar wird. Habe ein paar Wochen Geduld und beobachte deine Zahlen mit der Google Search Console oder mit anderen Analyse-Tools.
Fazit: SEO-Optimierung ist ein kontinuierlicher Prozess
SEO ist kein Trend, sondern führt dich Schritt für Schritt zu mehr Sichtbarkeit im Internet. Der Weg dahin läuft über Suchmaschinen wie Google. Permanent durchsuchen sie das World Wide Web, speichern die Inhalte aller Websites und spielen sie aus, wenn ein Internetnutzer nach dieser Information sucht. Dabei honoriert Google nicht die technisch beste Seite, sondern will seinen Nutzer das beste Nutzererlebnis bieten.
Erstelle Content, den Google finden und weitergeben kann. Eine professionelle Keyword-Recherche, ein Blickwechsel und die Erstellung von Inhalten, die deinen Lesern einen Mehrwert bieten, helfen dir, deinem Ziel – Position 1 bei Google – näher zu kommen.
Mit all diesen Schritten verbessert sich deine Online-Präsenz und du ziehst qualifizierte Besucher an. Aber denke daran. SEO endet nie und erfordert Zeit und Engagement – aber es lohnt sich.